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严管之下 网络直播路向何方

文章来源: 文章作者: 更新时间:2016-06-05 16:07:04 点击次数:

2015年“网红经济”大热,作为“网红”成名的渠道之一,国内网络视频直播平台迅速崛起。随着行业火爆,竞争也日趋激烈,为了站稳脚跟赚足银两,一些网络直播平台出奇招、抓眼球,铤而走险增加点击量,暴力、涉黄、猎奇等一系列直播内容频现,备受诟病。

近日,9家网络直播平台的40名主播遭到封禁,再一次将愈来愈火爆的网络直播涉黄问题推向大众视野。然而在强力监管之下,网络直播低俗化的趋向依然值得关注。各方人士建言,如何进一步净化直播内容改进低俗化,引导直播产业内容创新应当成为直播平台延续生命力的关键。

内 容

主要是娱乐

兼顾吹牛和“卖萌”

作为网络世界的新兴产物,网络直播正逐渐成为“90后”“00后”的主要娱乐工具,他们的需求左右着直播产业的发展方向,同样也会影响自身信息的获取。而纵观直播内容,真正能给用户带来健康有效信息的主播却并非随处可见。

“多数时候就是卖萌,讲故事,要钱,或者唱歌吃饭啥的。”正在大庆石油学院就读大二的小美是国内一款知名直播软件的主播,良好的口才和多变的直播内容让小美每月轻松拿到近一万元的红包,而每晚面对500以上观众的她却坦言直播内容依旧是“娱乐为主,兼顾吹牛卖萌”。

如今点开多家视频直播平台,界面花哨,娱乐、电竞、脱口秀等几乎成了“标配”。在一场自由搏击商业大赛现场,一男主播顺势将比赛现场通过直播向外传播,为防止流失观众,该主播解说不仅粗口连篇,更通过在直播中煽动观众观看比赛的情绪来吸引红包,还不时将镜头对准礼仪小姐。

某直播软件的忠实粉丝,主播“听水观涛”告诉记者,网络直播低俗化并不鲜见。他所关注的不少主播“即便不脱衣服,也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。“曾有两位粉丝以每单1314元的节奏轮番向同一女主播扔红包,只为吸引关注,女主播一晚上就拿到一万多,最后直播以脱去上衣收场。”他说。

查 处

“黑名单”公布

40名主播被“封禁”

6月1日,北京市文化执法总队及北京网络文化协会共同公布第一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单,共涉及北京市9家网络直播平台的40名主播,北京市各网络直播平台将永久封禁名单中的主播,不提供注册通道及直播空间。

网络直播乱象屡禁不止。就在两个月前,文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单,多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品,被列入查处名单。

今年4月13日《北京网络直播行业自律公约》发布,北京市直播平台企业通过整改自查、会员互查和随机抽查等方式,落实了公约要求。

自5月30日起,国内多家知名网络直播平台与技术服务平台宣布携手成立“网络直播自律联盟”。联盟成员承诺遵守监管要求,对直播及视频内容进行严格审核与过滤,通过管理经验、技术经验共享的方式促进内容监管效率提高,联盟成员间互相监督,也可对监管不力的成员进行检举。

截至5月31日,六间房、映客、花椒、秀色等平台已基本完成主播实名认证、水印添加、直播内容存储15天等公约要求,部分企业对直播内容进行了永久保存。

对于网络直播监管,黑龙江大学社会学教授曲文勇表示,网络视频直播入行门槛低、利益驱使是导致乱象频发的重要原因。YY直播娱乐总经理周剑表示,包括YY直播在内,数万频道及主播同时进行直播的监管任务非常大,这也是内部管理难点之一。

建 议

创新是关键

打“擦边球”走不远

业内人士表示,由于网络直播的监管较难,出现各种纰漏的概率远远大于其他类型的交互方式,如何创新内容、创造良性的信息才是各公司需要考虑的生存之计。

“平台的核心竞争力应该回归到内容本身,光靠网红的颜值和一些‘打擦边球’的低俗内容终究只是一种快消品,不可能成为市场主流。”艾媒咨询CEO张毅说,目前的网络直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段,内容同质化严重,一旦用户新鲜感消失,平台可能面临大量的用户流失,不利于行业的良性发展。

虎牙直播市场总监李帅称,目前直播平台发展仍在非常初期的阶段,而随着社会对直播的认知度在提高,用户层急剧扩大,用户在成长,直播内容就必须要跟上发展的节奏,将会向着以原创内容为核心的泛直播去发展。

对于网络直播平台的进一步监管,张毅认为,在继续执行行业和个人诚信“黑名单”的基础上,应加大执法力度。直播平台必须承担起主体责任,保障用户的权益,维持整个平台规范、良性、健康的运转,包括对网络主播在平台上发布的信息内容的监管。(据新华社电)
 

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